Google AdWords, comment ça marche ?
Google AdWords est le programme de publicité en ligne créé par Google.
Il vous permet de créer vos propres campagnes et de les diffuser sur l’immense réseau de Google pour gagner en visibilité sur son moteur de recherche ou sur des pages à forte audience.
Google AdWords fait partie des techniques de référencement payantes (contrairement au SEO, le référencement naturel).
Cette nouvelle façon de vous promouvoir permet aux internautes de voir les annonces de votre entreprise ou encore de proposer un lien vers votre site.
Cela a bien évidemment un prix, et si vous ne souhaitez pas investir un peu d’argent pour communiquer, Google AdWords ne vous sera d’aucune utilité.
À noter :
Google fait régulièrement des offres promotionnelles avantageuses sur une période limitée.
Pensez-y !
Comment faire ?
Pour créer et utiliser cet outil, il vous faut un compte Google. Une fois celui ci activé, vous n’aurez plus qu’à suivre quelques instructions simples.
Comment ça marche ?
Tout part une fois de plus, des mots-clés tapés par l’internaute sur un moteur de recherche.
C’est donc à vous, de bien définir les expressions-clés les plus pertinentes.
Par exemple, si vous êtes fleuriste à Montreuil, privilégiez les termes « fleuriste », « Montreuil », « composition florale », « bouquets »…
Google AdWords utilise 2 techniques :
La méthode Search :
Ce sont les publicités qui apparaissent dans les encadrés foncés, en haut et sur le côté droit de la page de recherche Google.
Le principe est simple : plus vous serez visité, plus vous apparaitrez en première position des résultats.
Ce système, très efficace, propose de nombreuses fonctionnalités et une personnalisation.
La méthode Display :
Imaginez, vous consultez votre boite mail, quand soudain, vous vous rendez-compte que la publicité proposée sur votre écran correspond à la paire de chaussures que vous vouliez acheter la veille. Signe du destin ? Non, c’est le principe de l’affiliation proposée par Google AdWords.
En d’autres termes, vous payez pour que votre publicité apparaisse sous forme visuelle, sur d’autres sites Internet partenaires, en lien avec votre activité ou vos prestations.
Quel site, à quel moment ?
Google AdWords se base sur 3 outils pour définir où et à quel moment mettre votre annonce en avant :
- L’enchère : combien serez-vous prêt à mettre pour tel ou tel mot-clé ?
- Le Quality Score : combien de visites votre site peut-il engendrer ?
- Le budget maximum : quelle est votre montant limite quotidien ?
D’accord, mais combien ça coûte ?
Justement, votre campagne vous sera facturée au coût par clic (CPC). En clair, vous devrez payer dès qu’un internaute clique sur votre annonce.
Ainsi, si personne ne clique, le coût de votre campagne sera de 0. En revanche, si votre publicité génère un fort trafic, votre budget sera plus conséquent. D’où l’intérêt de bien établir votre budget quotidien maximum dès le départ.
En conclusion, même si Google AdWords est un outil utile, il vous sera malgré tout nécessaire d’analyser et de mettre au point votre stratégie marketing au préalable.
Attention !
Google AdWords ne vous favorisera pas dans les moteurs de recherche. Seul un référencement naturel efficace (SEO) vous permettra d’être bien référencé.
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Le Mémo :
– Pour que votre publicité soit déployée de façon optimale, le trafic généré par votre site est essentiel.
– Afin d’améliorer votre Quality Score, basez-vous sur votre stratégie de référencement naturel (SEO).
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